designとはなにか？
それは訴求すべきメッセージを伝えるもの。とアレクは考えます。
全てのものにデザインは存在し、そのdesignにゴールはありません。

優れたdesignを作り出すためには
それを使うユーザーの状況を "image" し、
"information" を集め、
あらゆる "intelligence" をもちよります。

私どもは自然な眼と体で本来のデザインとは何かを考え、
人間にやさしいデザイン、やさしいコミュニケーションを
作り出すことに邁進して参ります。
その先に見えるものがあることを信じて。